2016年5月12日-13日，以“未来的旅行”为主题的第十三届环球旅游论坛在合肥成功举办。中国旅行社协会副秘书长孙桂珍、安徽省旅游局副局长张健、合肥市人民政府副市长吴春梅、合肥市旅游局局长完颜绍建、安徽省旅游协会会长高蔚青、万达集团副总裁莫跃明、合肥万达城管理公司总经理王许、安徽万达环球国旅总经理徐华玉等领导出席开幕式。来自省内外旅游部门、旅游协会、旅游企业、媒体代表以及部分境外旅行商等逾千人参加了开幕式。

本届论坛由中国旅游研究院、北京万达旅业投资有限公司主办，合肥万达城文化旅游管理有限公司协办，安徽省旅游协会、安徽万达环球国旅承办，活动得到了安徽省旅游局、合肥市旅游局、万达文化产业集团的大力支持。论坛围绕着“全域旅游”蓬勃发展的大背景下中国旅游产业未来十年的探索、全域旅游给中国旅游业带来的机遇和挑战、旅行社与旅游电商在新形势下的优势竞合与产业交融、体育产业发展趋势及体育旅游开发方向等议题进行了深入交流。

开幕上，张健副局长和莫跃明副总裁分别代表安徽省旅游局和北京万达旅业投资有限公司共同签署了“百万达人游安徽”战略合作框架协议。根据协议，北京万达旅业将携旗下十二家旅行社在安徽省旅游局的支持配合下开展“百万达人游安徽”活动，在合作期内，组织百万人次游览安徽。双方将通过开展“百万达人游安徽”活动，来拓宽安徽省旅游市场营销渠道，深度整合安徽旅游资源，推动安徽省旅游业快速发展。

论坛开幕式上，万达旅业还与阿里旅行举行了战略合作签约，开启了万达旅业与阿里旅行在智慧旅游领域的全面合作，双方将开展“互联网+旅游”模式的全新尝试。本届论坛还邀请了中国旅游研究院院长戴斌亲临现场，围绕着“全域旅游带给中国旅游业的机遇和挑战”的主题作主旨演讲。